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2014年丹东广播电视台春季车展方案

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发表于 2014-3-21 10:20:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
策划背景
汽车群雄抢滩春季车展,打响调整之年的头一炮。
2013年,结束了连续几年的一路狂飙增长态势,中国汽车市场遭遇了“急刹车”。2014年,国内车市到底如何演绎?业内诸多专家均给出了“理性、缓慢增长”的定调。
面对未知和充满挑战的市场,车企们更多的是揣测、试探和彷徨。各大车企也在岁末年初之际纷纷发出挑战信号,不求量变求质变,不约而同地把重心放在了车型升级、渠道建设等软实力上。尽管业内判断比较谨慎,但2014年的车市同样存在多样选择。对于汽车经销商来说,2014年更多的是一种调整和蓄势,此时,产品服务和推广便成了关键之处。
品牌释义
近年来,随着国内一、二线城市汽车消费市场的日趋饱和,作为三线城市的丹东,刚性需求仍然很大,拥有巨大的购买潜力。而丹东广播电视台作为本市的主流媒体,品牌影响力毋庸置疑,有着连续多年成功举办车展的经验,其背后强大的策划团队和营销媒体,也赋予了其独特的展会优势和魅力,所举办的车展也成为了消费者最认可的一站式购车平台,有能力激发消费者的购买热情,为车商寄予厚望。
往届盛况回顾(部分)
2013年春季车展(合作区文化广场)
创造“历史记录”
成果:三天现场成交量突破260台,成交金额逾3000多万元
点评:这样的“历史记录”,给汽车经销商提振信心的同时,也代表了江城车市的流行符号。
2013年秋季车展(联通体育馆)
再创最佳展会效果
成果:三天现场成交量超过370台,成交金额逾4000多万元,为历届展会最好成绩。
点评:延续三天展会期,各参展商以及参观者有更多的选择时间,无可匹敌的展会效果再次稳固广电车展的地位。
一、主办单位:丹东广播电视台
二、承办单位:丹东视达传媒有限公司
1017交通频率、丹东广播电视台《车视界》栏目组
1017车友俱乐部、dd122丹东交通信息安全网
技术支持:丹东新思维网络科技有限公司
三、举办地点:丹东万达广场门前
四、展会时间:2014年4月18、19、20日
五、展会主题:驾驭精彩,驰骋未来!
六、展会优势:广电车展——丹东地区最具影响力、最有销售效果的品牌车展!
丹东广播电视台作为我市主流媒体,每年都举办春季、秋季大型户外车展,多年来,得到了商家与消费者的一致好评,真正实现了商家与品牌的互赢。去年,丹东广播电视台成立了广电车展联盟,同时带领车商及保险、银行及汽车配套服务企业走进三县,进行全年全地区车展,开展全方位立体化品牌传播。以往数次成功的经验也为我们举办这场大型车展树立了强大的信心,我们也将把握此次契机为江城百姓打造一个一站式赏车、买车的服务平台,为丹东汽车行业及相关产业商家宣传强力造势!
万达广场就是城市中心!
万达集团是全球商业地产行业的龙头企业,截至2013年12月6日已在全国开业83座万达广场,持有物业面积2300万平方米,成为全球规模第一的不动产企业。
位于丹东市振兴区花园路与锦山大街交汇处的丹东万达广场总建筑面积115万平方米,总投资80亿元,是东北地区最大的万达广场项目,是丹东市建国以来投资额最大、商业配套最齐全、规模最大的城市综合体项目。它集商务、娱乐、办公、居住、商业等5大功能于一体。12月20日正式对外运营后,成为了我市新商圈的核心区域,也是社交圈、商务圈、时尚圈、娱乐圈、居住圈、休闲圈的新代名词。丹东万达广场所辐射的半径不仅是项目周边百姓,更是面向整个大丹东。从此多了一处地标性建筑,在世人面前增添了一张崭新的名片,这一切的一切,皆因丹东万达广场的盛大开业而到来。  
万达广场是中国商业地产第一品牌,“万达广场就是城市中心”相信这句耳熟能详的广告语已经被广大江城百姓所牢记心间。的确,每一座万达广场的到来都将对当地城市带来翻天覆地的变化,丹东亦是如此,随着2012年上半年丹东万达广场正式落户江城伊始,就在不经意间悄然地转变着这座城市百姓们的生活方式,这种转变不仅体现在衣、食、住、行等方面,更深入影响到每个人的现实生活,而这仅是丹东万达广场带给这座城市的开始……本次春季车展,丹东广播电视台将与丹东万达携手,强强联合,为江城百姓呈上一场规模空前的大型汽车盛会!
七、展会活动:
本次春季车展在保留以往汽车展会精彩内容的基础上,增强了展会的趣味性、知识性,力争使更多的购车市民参与到其中来,享受先进汽车文化,感受浓郁的汽车氛围。
1、  隆重盛大的开幕式
历届车展,主办方都将开幕式作为宣传车展、宣传参展商的重大活动来组织实施,将邀请市主要领导、主办及承办方领导、经销商代表、媒体代表等举行盛大的开幕仪式。开幕仪式结束,主办方组织编排内容丰富、形式多样的文艺演出和模特走秀,以吸引人气。提高展会的人流量,达到宣传效果最大化的目的。本市主要媒体在新闻中对开幕式进行全面报道。
2、  车与车模摄影大赛
光与影的延伸,是镜头最敏感的触角,以2014丹东广播电视台春季车展为契机,为广大影协会员、摄影爱好者及热心观众搭建一个展示自我的平台,参与车展摄影,点燃创作激情,捕捉精彩画面,定格美丽人生。
3、  靓车红毯秀
车型推介作为对参展商品牌及重点车型宣传的重要活动之一,历来为各地车展的主办方所重视。为了把宣传效果最大化,本次车展亦不例外,需要参展商各推出一款代表车型,活动期间将安排走红地毯,接受现场广大车友“检阅”。
4、  新车发布、品牌专场演出
活动期间,组委会将为各参展汽车商现场展示提供舞台支持,以更好地展示企业品牌形象(费用自理)。可以是新车发布仪式,亦为品牌汽车专场演出等等。
5、  大型抽奖活动
为丰富车展内容,增强广大观众的参与性,车展组委会特针对订、购车客户推出“幸运大抽奖”活动。购车有奖,现场寻宝,经销商互动奖品,观展即有机会获奖,奖品疯狂送,High翻全场。
6、 时尚走秀
展会期间将安排时尚走秀活动,车与车模都将是展会最抓眼球的风景。
7、 汽车电影
晚场利用LED大屏幕播放火爆大片,给予观众震撼的视觉效果,中间插播参展商广告宣传片,加深品牌印象。
八、展品范围
1、汽车整车:进口及国产汽车
2、汽车配件:进口及国产汽车配件
3、汽车用品:汽车装饰件、汽车美容件、改装用具等
4、汽车延伸产品:汽车模型、电子产品、车载通讯系统,空调系统,汽车安全和防盗系统。汽车测量,检测,诊断设备,维修保养设备,汽车养护用品,汽车油漆,润滑油,添加剂等。  
5、汽车服务:汽车金融、汽车保险等
九、车展费用
1、展位收费标准:
一区展位
4号
5号
6号
7号
2000元/台
二区展位
3号
8号
9号
1800元/台
三区展位
1号
2号
10号
11号
12号
1500元/台
(详见场地图)
2报名截止日期:2014年3月21日-2014年3月28日
3、车展增值项目:
      A、车展主屏幕广告,在主屏幕播放间隙穿插参展商广告,加大宣传,加深各品牌在群众中的印象。
   B、汽车电影插播广告,4月18、19日晚18:00利用LED大屏幕播放火爆大片,给予观众震撼的视觉效果,中间插播参展商广告宣传片,加深品牌印象。
十、媒体互动
1、丹东广播电视台
新闻频道、公共频道、影视频道、信息频道前期同步宣传,《丹东新闻》、《第一传媒》、《车视界》栏目跟踪报道。
交通频率、新闻频率、都市频率、娱乐广播同步为车展造势,《1017车友总动员》、口播宣传,扩大覆盖面积,加大宣传力度。
2、网络
丹东广播电视网、视达传媒官网、《车视界》栏目微信平台、dd122网站发布展会最新资讯;新思维网络提供技术支持。
3、电子屏幕
采用电视台下方户外点子大屏幕,立体滚动式呈现车展快讯,商家信息。
十一、车展宣传
★前期宣传
1、车展广告(30秒/50秒)
电视台:新闻频道、公共频道、影视频道、信息频道、《车视界》栏目,各频道每天不少于6次播出。
电  台:交通频率、新闻频率、都市频率、娱乐广播同步为车展造势,各频率每天不少于6次不出。
2、车展广告
车展广告+同贺单位广告2分钟,电视台、电台每天多点播出。
★现场宣传
1、现场直播
4月18日上午9:00-10:00,交通广播进行现场直播一小时,并邀请展商参加交通广播直播访谈。
2、经销商专场
本次车展组委会提供舞台外租服务,时间4月18的上午、19、20日的上下午、参展商可利用舞台先进音响、LED大屏幕和舞台进行品牌宣传,有意者可提前预定,场地使用时间有限,款到先得。
3、媒体报道
车展首日,《丹东新闻》、《第一传媒》、《车视界》各栏目将派出记者对车展盛况进行采访。
★后期宣传
1、车展总结
将车展的一些数据和取得的成果在电视台及电台播出,激励潜在消费群体的后续热情。
十二、车商广告回馈
(简介品牌车辆优惠信息;时间段仅供参考,具体时间以播出为准)
1、①电视广告(30秒,每天播放)
一套(新闻综合):8:00、10:00、13:00、16:00、17:00
二套(文明生活):7:00、8:00、11:00、12:00、14:00
三套(影视):12:00、14:00、15:00、16:00
②电视栏目(每周首播:影视—20:20、重播:新闻—17:39、公共—11:44)
【20000元以上参展商】电视台《车视界》栏目,品牌广告30秒(展前半个月),
汽车资讯(展后),3分钟试驾专题播30天(展后一个月)。
【10000元以上参展商】《车视界》栏目品牌广告15秒(展前半个月)  
汽车资讯一次(展后)
2、①电台广告(20秒。每天播放)
新闻频率 :9:10、10:40、11:55、13:13、15:15
交通频率 8:55、9:25、11:25、11:55、12:55、14:30、15:25、21:25  
都市频率 7:55、14:20、15:15、19:55、20:35
②电台栏目(时长10分钟,每天11:00-12:00之间,介绍参展商的推介车型)
先期报名签约的客户,1017交通频率《车型天下》将对其在本次车展主推的相关车型,在栏目中进行推介。
3、网站、微信平台
先期报名签约客户,在本次车展所主推的车型,将在网络上进行同期宣传,后期报道。
丹东交通安全信息网(www.dd122.com
丹东机动车违章查询专用网
交管信息与您互联
让您轻松、快速、及时的在网上查询车辆、驾驶证以及相关违法信息
丹东访问量与关注度最大的王 每天访问量在3-5万左右
丹东汽车网(www.0415car.com
丹东车友自己的网上家园,会员3万多
专人负责,不断组织车友活动,提升关注度
丹东汽车网微信平台
微信查询公众号:丹东汽车网,或者添加:ddweiche 手机随时查询违章
丹东关注度最高的汽车微信平台
            
(以上广告回馈方式,以实际交款、签订协议的客户为准,没有签订协议、交款的客户、不享受该政策。
十二、车展进程
3月21日-3月28日报名、签订合同。
3月31日收集签约客户视频。
4月1日-4月7日宣传期,录制打包宣传广告。
4月7日-4月14日 汇总资料、展品审核、交车展全款。
4月7日-4月14日 编印展览会会刊,各单位进行展台设计、制作;
4月17日车商布展;
4月18日-20日 展会时间;
4月18日9:00-10:30展会开幕式;
4月20日 16:00-17:00闭幕;
17:00参展商撤展;
联 系 人:曹女士            王女士     
联系电话:18524155578       15942541555
电子邮箱:1203305199@qq.com
账号名称:丹东视达传媒有限公司
账    号:0707010209245171946
开 户 行:中国工商银行丹东振兴支行
                                                丹东广播电视台
丹东视达传媒有限公司
                                                  2014年3月20日
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        加盟电话:15840077333 吴先生

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